SEB Vision 2025 Refresh
SEB Vision 2025 Refresh
SEB Vision 2025 Refresh syftade till att presentera och involvera alla medarbetare i den nya affärsplanen och strategin för 2019 – 2021. Totalt medverkade 6 351 medarbetare runt om i världen tack vare en integration av digitala lösningar och ett öppet mötesformat.
Uppdrag
Uppdraget var att samla SEB-medarbetare runt om i världen för att vid ett och samma tillfälle förankra den nya affärsplanen och strategin för 2019. Det innebär stora utmaningar när det gäller logistik, teknik och innehåll eftersom den enda lokalen som fanns tillgänglig Stockholm var bankens nya huvudkontor i Arenastaden. Syftet var att inspirera och skapa en gemensam förståelse för framtidens behov och omvärld. Detta för att kunna öka takten i omställningen och använda ny teknik för att möta framtida kundbehov, generera nya intäkter och öka effektiviteten.
6 531 personer deltog på plats
i Solna och via livestream
Lösning
Lösningen blev en integration av digitala lösningar och ett öppet mötesformat. Första blocket av eventet inleddes med att VD, Johan Torgeby presenterade den nya affärsplanen från Solna-kontoret. Med hjälp av kameraproduktion livesände vi hela presentationen till samtliga kontor runt om i världen. Under det här blocket kunde också mötets alla 6531 deltagare interagera, kommentera och ställa frågor, via en eventapp. 12 olika platser var riggade med ljus, ljud, bild och scener så att man kunde se och höra presentationerna.
I det andra blocket deltog Solnas 3 800 medarbetare i ett spännande upplägg av korta presentationer. Med inspiration från Almedalen skapades ett öppet format från 10 olika scener där man kunde lyssna på 6 st parallella SEB Talks om vardera 10 min. Ämnena berörde allt från den tekniska utvecklingen till förändringarna i omvärlden och hur detta skapar nya hot och möjligheter. För att involvera och engagera deltagarna utformades varje workshopövning med dialogövningar. Frågorna kunde besvaras i pappersform och digitalt i appen.
Resultat
Totalt medverkade 6.351 medarbetare, vilket var 27% bättre än målsättningen.
89% gav toppbetyg och eventet fick ett kvalitetsbetyg på 4,5 av totalt 5.
UPPDRAGSGIVARE
SEB
PROJEKT
Internationell konferens med livestream
DELA
Vill du veta mer?
Nyheter, insikter och utsikter
Anmäl dig till Minnesotas nyhetsbrev
Försvarsmakten monterkoncept
pamedia
Försvarsmakten genomför ca 500 event per år. För att effektivisera och få bättre genomslag ville man ta ett helhetsgrepp om sin mässnärvaro. Resultatet blev en monter med ett tydligt flöde som förmedlar bilden av det moderna Försvarsmakten – en verksamhet med stora möjligheter för den som vill utmana och utveckla sig själv.
Uppdrag
Trots att de första stegen mot nyinförd värnplikt tagits, behövs ett stort tillflöde av sökande till tjänster som sträcker sig från flygmekaniker, kock och sjöofficer till sjukvårdare, skyttesoldat och tolk. Men hur kan Försvarsmakten bli ett valbart alternativ för de med rätt drivkrafter och egenskaper? Och vara attraktivt för alla, oavsett kön och bakgrund?”
Kunskapen om Försvarsmakten hos killar och tjejer mellan 18-24 år är låg och den spontana bilden har varit stereotyp. Det personliga mötet är avgörande för att avdramatisera, väcka intresse och bygga relation. I dialogen om drivkrafter och möjligheter, ligger nyckeln till att få besökarna att se sig själva i en framtid hos Försvarsmakten.
Lösning
Insikterna om målgruppen blev utgångspunkt för det nya mässkonceptet. Tre viktiga ledord för lösningen formulerades: Intresseväckande, Inkluderande och Involverande.
Montern utformades efter ett tydligt flöde: från att väcka intresse, via aktivering till registrering i Försvarsmaktens CRM-verktyg Mitt Försvarsmakten.
Att sänka den mentala tröskeln för att få målgruppen att våga närma sig montern var A och O. Därför öppnades montern upp åt alla håll och försågs med enkla och lockande aktiviteter. För att få konceptet att fungera på över 500 små och stora genomföranden varje år, behövde det vara flexibelt och enkelt. Ett robust och lättmonterat exposystem köptes in och kombinerades med specialdesignade möbler. Ett rakt och inbjudande budskap mötte besökaren tillsammans med väl förberedda Försvarsmakten-medarbetare klädda i uniform. Unikt framtagna VR-filmer skapade inlevelse och fungerade som startskott för en dialog med personalen. Foldrar och trycksaker bannlystes. Alla aktiviteter syftade till att få igång det personliga samtalet. Fysiska aktiviteter utformades så att alla, oavsett utgångspunkt, vågade prova. Digitala aktiviteter utmanade och ökade kunskapen om Försvarsmakten.
Allt sammantaget förmedlade mässkonceptet bilden av en modern arbetsgivare – en verksamhet med stora möjligheter för den som vill utmana och utveckla sig själv.
Resultat
På Saco-mässan ökade registreringarna med hela 84% jämfört med föregående år. Det nya konceptet har även attraherat mer kvinnor (en prioriterad målgrupp) än tidigare. På Kunskap & Framtid var hela 47% av de som registerade sig kvinnor. Enligt fokusgrupper upplevdes montern som inbjudande och öppen och personalen som personlig och välkomnande.
Försvarsmakten strävade efter det optimala mässkonceptet och resultatet överträffade alla förväntningar. Konceptet fortsätter att utvecklas och nya moduler adderas kontinuerligt.
Nyheter, insikter och utsikter
Anmäl dig till Minnesotas nyhetsbrev
Jönköping Horse Show
pamedia
Vad har livet i stallet gemensamt med livet i Försvarsmakten? Mer än man kan tro — båda passar dig som gillar en aktiv livsstil, gemenskap och ansvar.
Uppdrag
Som ett komplement till de stora studentmässorna gav sig Försvarsmakten in på en helt ny arena under hösten 2019 – Jönköping Horse Show. Här finns nämligen en av Försvarsmaktens prioriterade målgrupper, tjejer mellan 18-25 år med ledarförmåga och intresse för fysisk aktivitet. Minnesotas uppdrag var att aktivera målgruppen som generellt avfärdar Försvarsmakten som ”inget för mig. Jönköping Horse Show äger rum på Elmia mellan 30 oktober till 3 november och
Lösning
Stor vikt lades därför vid att möta besökarna på deras villkor och med budskap som var relevanta för dem. Minnesota tog fram koncept, budskap och aktiviteter till aktiveringen. Idén byggde på att tematisera varje utifrån ämnen som är gemensamma för både ryttare och Försvarsmakten. Mini-föreläsningar under rubriker som ”Aktiv vardag” och ”Personlig utveckling” hölls av kvinnliga medarbetare på Försvarsmakten – flera av dem med bakgrund i stallet. En populär stund var när ryttarprofilen Johanna Lassnack höll i ”Fördomssnack” med Hedvig Hellerström (informatör Försvarsmakten). Till sin hjälp hade hon samlat sina följares fördomar om Försvarsmakten i sociala medier som ställdes rakt upp och ner till Hedvig Hellström.
Resultat
Det kvantitativa målet uppnåddes med 100 registreringar till Mitt Försvarsmakten
Nyheter, insikter och utsikter
Anmäl dig till Minnesotas nyhetsbrev
OMENbyHP på Dreamhack
pamedia
Dreamhack är en av Sveriges största ungdomsfestivaler med tusentals besökare och massor av spännande kringaktiviteter. Tack vare en monter utöver det vanliga fick HP 24 000 besökare som i snitt stannade i 40 minuter.
Uppdrag
DreamExpo är DreamHacks egen mässa för hemelektronik, spel, datorer och IT. OMEN, HP’s datorer utvecklade för gaming, kom ut på marknaden så sent som bara för några år sedan och har numer en självklar plats under evenemanget. Men hur sticker man ut i en miljö som är flödar av varumärken målgruppen älskar? Och hur får man dem att stanna? Man designar montern för att passa publiken och höjer ribban för varje år.
Lösning
Efter föregående års succéer med gamingaktiveringen ”Torture chamber” var det dags att tänka nytt. Det byggdes 165 kvadratmeter monteryta som innehöll en bra mix av digital interaktion, snygg grafik och upplevelser utöver det vanliga. Sammanlagt cirka 40 kvadratmeter led-skins fördelade på vägg, i tak och dekor för att ständigt kabla ut live-sändningar i kombination med produktinformation. Snygga funktionella bord för spel byggda för att kunna genomföra turneringar på, eller för att verkligen testa utrustningen till det yttersta.
Till skillnad från traditionella montrar var flöde och logistik en ännu viktigare komponent, då det ofta bildas köer kring de olika aktiviteterna. Detta organiserades väl avvägt; en wipe-out machine fångade ögat och gav en paus i allt det tekniska. I en cash&grab machine fick man åtråvärda värdekuponger och i monterns meet&greet-område fick man träffa OMEN-ambassadörerna — stora idoler i sammanhanget.
Resultat
— 24 000 besökare i montern
— 40 minuter spenderades i montern
Nyheter, insikter och utsikter
Anmäl dig till Minnesotas nyhetsbrev
Aller media She Summit
pamedia
En tydligare position, ett modernare uttryck och relevant innehåll gav önskad effekt: fler affärer från befintliga och nya kunder samt starkare relationer. Minnesota hjälpte Aller media att stöpa om årets viktigaste partnerevent.
Uppdrag
I 23 år har Aller media genomfört Allerdagarna, mediehusets största och viktigaste B2B-event under året. Varje år bjuds hundratals kunder, partners och medarbetare in för att inspireras och nätverka. När det var dags att planera den 24:e upplagan 2019 behövdes ett omtag. Syftet med det var att behålla och utöka Aller medias marknadsledarskap på en tidskriftsmarknad i stark förändring.
Lösning
Under ett par workshops kring strategisk inriktning och varumärke, växte namnet ”She Summit” fram. She Summit ska vara den mötesplats och plattform som ger kunder och partners den mest initierade kunskapen om hur man når och förstår kvinnor. En viktig pusselbit i detta statement var framtagandet av marknadsundersökningen och rapporten Aller Media She Report.
Under ett par workshops växte namnet ”She Summit” fram
Själva eventet ägde rum på At Six under temat ”Ett hållbart liv”. Hållbarhet kan tyckas vara ett något slitet begrepp men som fortfarande väcker en rad frågor — och känslor! Dagens program var en mix av inspiration och kunskap, från initierade hållbarhetsföreläsare till Aller medias egna medialösningar med fokus på den digitala affären
Resultat
Eventet fick höga siffror rakt igenom, både som helhet och de enskilda delarna. Planeringen för She Summit 2020 är redan igång med ambitionen att om några år ha utvecklat eventet med biljettförsäljning.
UPPDRAGSGIVARE
Aller media
PROJEKT
Nytt möteskoncept och genomförande
DELA
Vill du veta mer?
Nyheter, insikter och utsikter
Anmäl dig till Minnesotas nyhetsbrev
TUI Learning Event & House Party
pamedia
När världen förändras behövs tid för reflektion och dialog. Vi behöver alla träna på att prata om det vi inte vet, och se värdet i att formulera svaren tillsammans. Så odlar vi en engagerad företagskultur.
”Våra learning events ger hela företaget möjlighet att träffas och prata med varandra. Genom åren har vi behandlat ämnen som digitalisering, innovation och hållbarhet. Det öppna arenaformatet innebär att alla får vara med och bidra. Att allt sker på vårt kontor innebär att upplevelserna sätter sig i väggarna. Det skapar en otrolig kraft framåt.” — Charlotte Wwiebe, HR & Organisation Director på TUI
Uppdrag
I Norden lärde vi oss snabbt att köpa resor på nätet och idag är resebranschen långt fram i den digitala utvecklingen. Att byta rese-katalogen mot en hemsida var relativt enkelt i jämförelse med alla de möjligheter dagens digitala utveckling för med sig. AI, Machine Learning, IoT, Voice – hur skapar vi möten där medarbetarna får möjlighet att utforska allt det nya tillsammans?
”Att allt sker på vårt kontor innebär att upplevelserna sätter sig i väggarna. Det skapar en otrolig kraft framåt.”
Lösning
Ett Learning Event & House Party genomförs på TUI:s kontor i Stockholm och medarbetare reser in från hela Norden. När temat är satt utvecklas ett antal upplevelsestationer i syfte att skapa diskussion. Vi skapar även montrar där deltagarna kan träffa kollegor som driver aktuella TUI-projekt och externa gäster i direkta samtal. Från mindre scener körs korta seminarier, även här bjuds externa talare in för att bidra med nya perspektiv.
På detta sätt skapas ett generöst utbud av inspirerande stationer. Deltagarna delas in i grupper men får sedan fritt utforska kontoret tillsammans. På klotterplank, Postit-lappar och i omröstningar delar grupperna med sig av tankar och reflektioner.
Learning Event & House party har genomförts på följande teman:
— Hello TUI (i samband med namnbytet)
— Digital Safari@TUI
— Innovation Lab@TUI
— Sustain Abilities@TUI
— Human Lead@TUI
Resultat
Genom att involvera alla i samtalet om företagets framtid skapas engagemang och fokus kring viktiga framtidsfrågor. Att genomföra detta på det egna kontoret innebär att upplevelserna sätter sig i väggarna. Det öppna, utforskande förhållningssättet har kommit att påverka hela företagskulturen.
Att navigera i okända vatten är alltid svårt, men det blir lättare när man gör det tillsammans.
Nyheter, insikter och utsikter
Anmäl dig till Minnesotas nyhetsbrev
pamedia
Klimatbacken är ett samarbete mellan Svenska Skidförbundet och Vattenfall och startade för att få nästa generations skidåkare att backa klimatet.
”Genom Klimatbacken får vi en möjlighet att på ett naturligt och trovärdigt sätt närma oss en målgrupp som vi ser som väldigt viktig när det gäller omställningen till ett fossilfritt liv inom en generation. Minnesota var drivande i den kreativa processen för att skapa konceptet för Klimatbacken samt kommit med idéer och inspel under vägens gång som varit ovärderliga för projektet som helhet.”
— Åsa Rolke, Project Manager Brand Experience på Vattenfall
Uppdrag
Hur pratar man med en passionerad målgrupp, som redan gör allt för sin sport, och ber dem att göra ännu mer? Hur säger man att deras passion inte är hållbar? Vi ville nå en bred målgrupp med ett stort åldersspann. Det var därför viktigt att hitta något som passar alla, som skapar gemenskap och bygger på de gemensamma nämnarna träning och kärlek till sporten.
Lösning
Lösningen blev Klimatbacken! En möjlighet för skidåkare över hela landet att backa klimatet och sin klubb. Klimatbacken är ett samarbete mellan Vattenfall och Skidförbundet.
Ett kit skickas ut intresserade klubbar med allt som behövs för att förvandla deras backe till Klimatbacken. I kittet finns banmarkeringar, höjdmätare och kommutativa enheter, både fysiska och digitala. Där finns även exempel på sms och mail. Det ska nämligen swishas i Klimatbacken. Varje deltagare får själv skaffa sponsorer och komma överens om en summa som sponsorn ska bidra med per höjdmeter som deltagaren springer i backen. För när det är dags att genomföra Klimatbacken handlar det om att springa. En bana mäts ut efter höjdmeter som deltagarna ”samlar” genom att springa. Detta omvandlas sedan till pengar som swishas till klubben. 20% av summan som samlas in är öronmärkta för klimatarbete inom klubben. Vattenfall som är möjliggörare av projekt dubblar dessutom summan avsedd för klimatarbete.
”Minnesota var drivande i den kreativa processen för Klimatbacken. Deras idéer
har varit ovärderliga för projektets helhet.”
Resultat
5 klubbar deltog (målet var 3) och de samlade in totalt 192 495 kr varav 31 202 kr öronmärktes till klimatprojekt. Detta har lett till att 20 klubbar redan anmält sig till 2020 års omgång av Klimatbacken. Även ytterligare partners har anslutit sig.
Nyheter, insikter och utsikter
Anmäl dig till Minnesotas nyhetsbrev
Landshypotek Bank på Dansbandsveckan
pamedia
2019 gick Landshypotek Bank in som partner till folkfesten Svenska Dansbandsveckan i Malung. Via sociala medier fick målgruppen följa skapandet av Larz-Kristerz drömboende: en unik friggebod på 6 kvm.
Uppdrag
Landshypotek Bank ägs av ca 40 000 jord- och skogsbrukare och överskottet går tillbaka till deras verksamhet. Banken vill lyfta blicken bortom storstäderna och ge människor i hela landet förutsättningar att leva ett rikt liv. Med sitt nya bolån för hus har man blivit en utmanare på bolånemarknaden och riktar sig mot en ny, bredare målgrupp: husägare över hela landet.
Svenska Dansbandsveckan i Malung blev den perfekta plattformen för att nå målgruppen. Med 100 000 deltagare på plats och nära en miljon som följer via SVT, P4 och sociala medier, fanns stora möjligheter att nå ut och öka kännedom om banken och bolåneerbjudandet.
Lösning
För att skapa intresse, inleddes ett samarbete med folkkära dansbandet Larz-Kristerz. Bandet, från lilla samhället Älvdalen i Dalarna, bor trots framgångarna fortfarande kvar. Flera av deras låtar, som ”Här på landet” och ”40 mil från Stureplan”, är också hyllningar till livet utanför storstaden. Bandets jordnära inställning och landsbygdsförankring gjorde dem till en perfekt match för Landshypotek Bank. Att Larz-Kristerz dessutom har en stor och engagerad följarskara i social media gjorde inte saken sämre.
Internt presenterades sponsorskapet och samarbetet med erbjudande om fribiljetter till Dansbandsveckan. Externt publicerades ett dansbandsquiz i Landshypotek Banks kanaler där vinnarna fick veckopass till festivalen eller inträde till dansbandsgalan Guldklaven.
Med kampanjens huvudbudskap ”Vad är hemma för dig?” inleddes samarbetet och dialogen med Larz-Kristerz.
Under en dag i Älvdalen gick vi på djupet kring bandets tankar om hem och boende. För att förverkliga diskussionerna, byggde vi ett litet hus med allt som får bandet att känna sig hemma – inrymt i en friggebod på 6 kvm. Projektet kunde följas via filmer i sociala medier.
Under Dansbandsveckan var Landshypotek Bank på plats för att möta målgruppen och etablera en relation. Fansen fick då även möjlighet att besöka Larz-Kristerz friggebod och kanske lägga ett bud. Huset auktionerades nämligen ut till förmån för Musikhjälpen.
Larz-Kristerz jordnära inställning och landsbygdsförankring gjorde dem till en perfekt match för banken
Resultat
Förstärkt av sponsrade inlägg på bankens Facebook och Instagramkonto ropades huset efter 128 bud in av ett inbitet Larz–Kristerz-fan för 36 500 kr.
Ett av de sponsrade inläggen på bankens Facebooksida fick hela 318 000 impressions – vilket med råge överträffar allt vad banken brukar uppnå.
Hela aktiviteten engagerade målgruppen med ett totalt antal videovisningar på 370 000 och 3 000 gilla-markeringar, delningar och kommentarer i Larz-Kristerz, Dansbandsveckans och Landshypotek Banks kanaler.
Efter ett lyckat första år har ett längre avtal tecknats mellan Landshypotek Bank och Svenska Dansbandsveckan.
UPPDRAGSGIVARE
Landshypotek Bank
PROJEKT
Aktivering Dansbandsveckan i Malung
DELA
Vill du veta mer?
Nyheter, insikter och utsikter
Anmäl dig till Minnesotas nyhetsbrev
Fast Moving '19
pamedia
DLF och Svensk Dagligvaruhandel samlade närmare 300 ledare inom dagligvarubranschen till ett nytt event på Clarion Sign i Stockholm. Från scen bjöds det på trendspaning och prognoser och prisutdelning. Minnesota fick förtroendet att producera eventet men även att ta fram det nya konceptet.
Svensk Dagligvaruhandel och DLF ville förnya Stora Dagligvarudagen och rikta konceptet tydligare mot ledare inom dagligvarubranschen. Önskan var att skapa ett event som var mer kunskapsorienterat och mindre festbetonat. Minnesota fick i uppdrag att ta fram varumärkesplattform, namn och visuell identitet. Skapandet av det nya konceptet skedde i nära samarbete med kunden genom en serie av workshops.
Vad ska vi vara?
Inför ”omvandlingen” av Stora Dagligvarudagen gjordes en analys av varumärket i sin befintliga form. Med avstamp i den analysen diskuterade gruppen vilka värden som var viktiga för det nya varumärket. För att summera diskussionerna skapades en varumärkeskarta där åtta rubriker tillsammans fick definiera det nya varumärket.
Vad ska vi heta?
Inför namn-workshopen producerade Minnesota en lista med över 150 olika alternativ på namn. För att ge överblick delades listan in i kategorier baserat på symbolik, funktionalitet, uttal och design. I workshopen tilldelades deltagarna en begränsad mängd klistermärken som de fick använda för att markera de namn de tyckte bäst om.
Namnet syftar på snabbrörliga konsumtionsvaror, men även på en bransch i snabb förändring
Det nya namnet blev Fast Moving vilket förstås syftar på snabbrörliga konsumtionsvaror, men även på en bransch i snabb förändring.
Hur ska vi se ut?
Med varumärketskartan och namnet på plats, påbörjades arbetet med att ta fram den visuella identiteten. Kreatörerna tog avstamp i de värden som satts för varumärkets personlighet. Som ledstjärnor fungerade ord som ”aktuell”, ”dynamisk” och ”modern”. Utifrån dessa begrepp skapades en dynamisk design som andades framåtrörelse. Det nya varumärket har använts i kommunikation inför eventet och framförallt i rörlig grafik under eventet.
UPPDRAGSGIVARE
DLF & Svensk Dagligvaruhandel
PROJEKT
Branschträff för dagligvaruhandeln
DELA
Vill du veta mer?
Nyheter, insikter och utsikter
Anmäl dig till Minnesotas nyhetsbrev
Tikkurila Retail Arena
pamedia
Uppdrag
Tikkurila är en ledande nordisk färgleverantör, känd för varumärken som Alcro och Beckers. Färgfackhandeln utmanas av stora byggmarknader och näthandeln. Samtidigt har den lokala butiken goda förutsättningar att konkurrera med kunskap, service och engagemang. Minnesota fick i uppdrag att utveckla koncept och format för ett nytt, årligen återkommande, branschevent i syfte att vidareutveckla och stärka färgfackhandeln.
Lösning
Fram växte konceptet Retail Arena. Retail Arena samlade färgfackhandlare från hela landet. Här bjöds deltagarna på intressanta föreläsningar om handelns utveckling, retail-trender och annan inspiration. Hur skapar vi starkare kundupplevelser och relationer, både i butiken och på webben?
Retail Arena utmanade det klassiska seminarieformatet. Efter en kort inledning från stora scenen fick deltagarna själva välja ur ett brett utbud av aktiviteter. På tre mindre scener sändes parallella kortseminarier, många tog sig tid att besöka någon av utställarnas montrar eller delta i en enkel workshop. I arenans mitt låg fiket där man när som helst kunde slå sig ner över en kopp kaffe. Perfekt om man just upplevt något inspirerande och vill fortsätta diskussionen med en kollega.
Ljudet från föreläsarna sändes ut i hörlurar. På detta sätt kan scener, montrar och workshops placeras tätt intill varandra utan att störa. Det skapar en förtätad atmosfär och det händer saker överallt.
Vid slutet av dagen samlades åter hela publiken framför stora scenen för att få höra Petter berätta hur han ständigt lyckats utmana och expandera sin verksamhet, från rap-artist till folkkär tv-kändis, författare och föreläsare. Genom att bryta mot förväntningar och konventioner har Petter ständigt lyckats förnya sig, skapa förtroende och behålla sin relevans.
Nacka Strand kan genom sitt samarbete med lokala mikrobryggerier erbjuda en öl-bar utöver det vanliga. Inför öppen ridå rullar vi in flipperspel, pingisbord och foodtrucks. När bandet går på och avslutar kvällen är stämningen på topp.
350 färghandlare åker hem, inspirerade, redo att möta framtiden. Vi ses på Retail Arena 2020!
Nyheter, insikter och utsikter
Anmäl dig till Minnesotas nyhetsbrev