Kronfågel och minutfamiljen – Ny look och tonalitet

Minutfamiljen från Kronfågel är kyckling preppad för dig! Kyckling i strimlor, bitar eller bankad – rakt ner i pannan. Framtagen för att underlätta och spara tid. Olika kycklingdetaljer för olika smakupplevelser.

Kronfågel ville ge produktserien Minutfamiljen en modernare look och tonalitet. Utmaningen var att göra kommunikationen relevant för en målgrupp med högt tempo, tydliga preferenser och begränsad tid för matlagning. Produkten behövde upplevas som ett smart vardagshack – snabbt och enkelt, men fortfarande bra mat.

Vårt uppdrag var att hjälpa Kronfågel att lyfta Minutfamiljen genom kommunikation som speglar målgruppens livsstil, språk och konsumtionsmönster. Fokus låg på att tydliggöra produktens roll i vardagen och lyfta dess fördelar på ett direkt och igenkännbart sätt.

För att skapa igenkänning tog vi fram två karaktärer med distinkta livsstilar som målgruppen känner igen. I korta och snabba format driver de berättandet genom attityd och personlighet och synliggör produktens främsta fördelar: snabbt, enkelt och proteinrikt.

I stället för att fokusera på en perfekt stylad rätt valde vi att dramatisera känslan av att ha fixat bra mat i vardagen. Stoltheten och lättnaden efter att middagen är klar blev det centrala i kommunikationen. Tonaliteten hämtades från målgruppens eget språk och förstärktes med humor.

Slutleveransen bestod av reklamfilmer i 6 och 15 sekunder som visades på TV4, Viaplay, Disney+ och i sociala medier. För YouTube klipptes även en version på 25 sekunder, kompletterad med tryckt utomhusreklam.

Idé och koncept: Johan Lundin
Regi, fotograf och klippare: André Forsström
Gaffer: Simon Tonev
Artwork: Annika Messing
Produktionsledare: Sofie Lagergren